高性价比收获用户青睐 高科技赢得“粉丝”追捧

后来居上，中国智能手机开拓欧洲市场

人民日报驻法国记者  龚  鸣

　　在巴黎的小米授权店内，当地顾客正在购买小米品牌手机。记者 龚 鸣摄

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　　在欧洲的智能手机市场趋于饱和之际，中国智能手机销售实现了意想不到的逆势增长。国际数据公司（IDC）发布的最新数据显示，华为凭借24.8%的市场份额，成为欧洲市场上第二大手机供应商，超过了苹果公司的22.5%。而小米手机登陆欧洲不到一年，迅速占领了3.8%的市场份额，成为欧洲第四大手机供应商。短短8年间，以华为、小米、一加、欧珀等为代表的中国品牌智能手机受到了欧洲消费者的热捧。

　　中国手机品牌迅速崛起

　　据统计，2017年，法国智能手机销量总体下滑了5%，翻新机的销量反而增加了10%。韩国三星手机虽位居榜首，但其市场份额也在不断萎缩。中国智能手机后来居上，超过了排名第二的苹果手机，在短短的七八年之间，占据了欧洲近30%的市场。除华为和小米外，一加、欧珀等中国品牌手机也在欧洲市场以性价比高、科技含量高、外观精致等特点收获了极高人气。

　　今年第二季度，华为在欧洲的手机销量与去年同期相比实现了翻番，销量超过了670万部。华为在欧洲的市场份额一年间也从16%增长到了24.8%。华为在2003年打入法国市场，从销售通信设备开始，和很多法国电信运营商建立了合作关系，也为其手机业务打下了基础。如今，法国各大家电商城、手机专卖店和运营商门店都能看到华为手机的身影。此外，华为在巴黎开设了用户体验中心，预计2019年还将在巴黎开设第一家旗舰店。

　　除了华为，多家中国品牌手机也建立了各自的营销渠道。一加手机主要以线上渠道为主，在新品发布时与法国时装名店开展“快闪”销售，每年都能引起不小的轰动。小米在巴黎开设了授权店，以智能手机为主打，同时出售旗下的多种智能设备及配件，将其“生态模式”引入法国。据悉，巴黎第二家小米授权店也在紧张筹备中。欧珀也正式宣布进军法国、意大利、西班牙等欧洲国家。

　　“数年前还默默无闻的中国品牌手机，在法国市场上占据了重要份额，并形成了一定数量的用户群体，可谓大获成功。”近日，法国电子产品测评网站“数码产品”梳理了中国品牌手机在法国热销的原因，如华为立足长远、基础牢固，小米注重产品和服务，一加培养用户黏性等。尽管中国品牌手机战略各不相同，但共通之处是科技创新。该网站称，在新科技的助力下，中国手机品牌将在欧洲拥有更广阔的市场前景。