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中国成英国最具价值游客市场之一

2019-10-14 01:05:16 经济参考报

  英超、哈利·波特、音乐节、古堡、最美乡村……多元化的英国已成为中国游客境外游必选目的地之一。在“脱欧”导致英镑贬值的背景下,越来越多的中国游客选择到英国深度游。英国旅游局表示,国庆黄金周期间赴英的中国游客有力提振了英国旅游。

  “从商场购物到乡村旅游,再到电影、文学作品中的打卡圣地,我们想通过展示英国旅游的多元化,激发更多中国游客将英国列为‘必游目的地’的首选。”英国旅游局首席执行官萨莉·巴尔库姆说。

  2018年,中国首次进入英国最有价值的十大入境游客市场。英国旅游局的数据显示,2018年中国赴英游客达到创纪录的27万人次,较2014年增长46%;消费额达5.86亿英镑(1英镑约合1.2美元),增长18%;每人次平均花费超过1600英镑,是赴英旅游的全球游客平均水平的2.8倍。

  目前,入境游每年给英国经济带来约260亿英镑收入。巴尔库姆说,中国是世界重要的出境游市场,这对英国来说意味着巨大商机,“我们希望为中国游客提供世界级的旅游体验。”据英国旅游局预计,2020年中国游客在英国的消费额将达10亿英镑。

  据英国旅游局介绍,与来英旅游的大部分游客相比,中国游客更加年轻化,2018年约46%访英的中国游客为16-34岁的年轻人,且多数为首次来英游客。大部分来英旅游的中国游客都选择自由行。

  英国旅游局还发现,82%的中国游客会选择在线预订度假套餐。针对中国游客的这一习惯,英国旅游局与中国的航空公司、在线旅游网站等合作,通过其数字渠道推广英国旅游,并为中国游客提供更加便捷的行程预订,以吸引更多中国游客到英国旅游。

  伦敦、曼彻斯特、爱丁堡是中国游客到访最多的英国三大城市。数据显示,过去十年中,前往苏格兰的中国游客数量增长了300%。苏格兰旅游局近期一项专门针对25-45岁中国游客的调查发现,他们多数会在苏格兰地区参观传统建筑和历史古迹,同时也会欣赏人文景观和自然风光,品尝当地美食、购买纪念品。调查还发现,这些中国游客选择出行目的地的理由包括:享受自然美景、接受文化熏陶、休闲放松等。

  苏格兰旅游局中国市场经理黑兹尔·塞拉尔表示,中国人越来越喜欢长途旅行度假,这给苏格兰带来了绝佳机遇,“我们的目标是继续提升苏格兰作为中国人旅游目的地的知名度”。(记者 杨晓静 张代蕾 伦敦报道)

编辑:王川

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