抢占消费升级新商机

　　埃佩尔奈小镇位于法国香槟葡萄种植区的中心地带，有着“香槟之都”的美誉。“凯旋”是镇上规模较大的酒庄之一，在建于1834年的酒窖墙上悬挂着酒庄向世界各地出口香槟的年份牌。

　　酒庄第六代继承人弗洛朗·罗克－布瓦泽尔指着一块写有“Shanghai”（上海）的牌子自豪地说，“凯旋”香槟早在1921年就曾销往中国，现如今他正计划在年底前飞往中国，扩大对华出口。

　　“过去很长时间，香槟销往中国主要是满足在华的外国人，但如今高学历、高收入的中国年轻人成了主要消费群体，”他说。

　　法国香槟酒行业委员会统计数据显示，自2010年起中国香槟进口数量保持在每年100万瓶以上，2017年达到197．5万瓶，同比增长51．7％。

　　“中国的消费市场太大了，哪怕只有很小一部分人品尝我们的香槟，那也是一个不可想象的市场空间，”法国阿波洛尼酒庄人员玛丽·洛里奥说。

　　法国香槟酒行业委员会公共关系负责人菲利普·维布罗特表示，由于酿造工艺复杂且产量有限，香槟是葡萄酒中“奢侈品”，也是最能代表法式生活的葡萄酒。中国消费者开始拥抱香槟，代表他们对于生活品质、文化体验的追求和向往。

　　香槟走红折射出近年来中国消费市场的巨大变化。中国不仅是制造业大国，更是消费大国。随着中产阶级快速增长和居民生活水平提高，更讲品质、更重体验、更有个性正成为消费升级新趋向，这吸引着来自日化、乳业等多个领域的欧洲企业各显其能，挖掘商机。

　　今年4月，欧莱雅正式签约成为首届进口博览会参展规模最大的日化企业。欧莱雅中国首席执行官斯铂涵说，欧莱雅集团将携旗下21个品牌的500余件产品亮相进口博览会，并发布4个中国首发品牌和1个亚洲首发新品。此外，欧莱雅还将发布AR美妆工具、代表新零售模式的美妆售货机等。

　　目前，中国已成为欧莱雅集团在全球的第二大市场。斯铂涵说，中国市场近5年来发生了巨大变化，更多消费者开始从实用性消费转变为美妆产品等享受型消费，“这对于欧莱雅而言是巨大的机遇”。

　　迈向合作共赢新台阶

　　首届进口博览会前夕，欧洲企业在华大笔投资引发广泛关注：宝马公司宣布对华增加投资30亿欧元，对现有生产设施和项目进行大规模改造，宝马成为中方放宽汽车行业合资股比限制后的首个受益者；荷兰锂电池公司将投资16亿欧元在中国建厂，每年生产的电池可为数十万辆汽车提供动力……

　　在当前保护主义抬头、贸易争端不断的背景下，欧洲企业出口中国的热情不减，一是看好中国市场的前景，二是对中国继续扩大开放有信心。

　　对于首届进口博览会，众多欧洲企业积极报名参展，更有不少企业已经确定参加第二届中国国际进口博览会。

　　“中国扩大对外开放是一个积极信号，对宝马在华发展非常有利，”华晨宝马总裁兼首席执行官魏岚德说。他表示，中国放宽市场准入创造了新的发展机遇。

　　欧洲各国和企业界看到，从逐步放宽汽车行业外资的股比限制，到大幅降低外国汽车和部分药品的进口关税，中国对外开放的新举措不仅是“说到了”，更是“做到了”。

　　目前，欧盟是中国第一大贸易伙伴，中国则是欧盟第二大贸易伙伴。2018年1月至9月，中国从欧盟国家进口额约2052亿美元。近年来，中国和欧盟双向投资稳步增长，双方于今年7月交换了中欧投资协定清单出价，标志着投资谈判进入新阶段，释放出中欧共同致力于推进贸易和投资自由化便利化、反对单边主义和保护主义的积极信号。

　　随着中国进一步扩大改革、经济向高质量发展阶段迈进，中欧已站在新的历史起点上，正携手迈向更高层次的合作共赢。（参与记者：徐甜、朱晟、石中玉）