推动媒体深度融合 不断提升宣传效能

北京市总工会

北京市工会深入学习贯彻习近平文化思想和习近平总书记关于工人阶级和工会工作的重要论述，把推进媒体融合发展作为实现工会数字化转型的重要内容，着力构建大宣传格局。

一、构建工会全媒体传播矩阵，着力打造宣传平台

依托劳动午报社建设融媒体中心，建成集报纸、杂志、网站和北京工会客户端、微博、微信、视频号等新媒体于一体的工会全媒体矩阵，形成全媒体、立体式、多平台共享分发的工会媒体传播格局，融媒体中心全年播发原创作品7000余篇。

注重借势借力，与人民网、新华网、北京日报、北京广播电视台等9家媒体开展战略合作，开设工会宣传专题专栏，为工会宣传提供有力支撑。

二、突出“工”字特色内容生产，推出大量融媒精品

适应网络媒体、新兴媒体传播特点，注重工作方法、宣传方式创新。中国工会十八大期间，制作播发代表圆桌访谈、代表心声短视频、职工宣讲短视频。打造“三工”内容宣传品牌，在北京广播电视台播出“三八”女职工风采展示、“五一”特别节目、职工文化艺术节成果展演等活动，2000万人次观看在线直播。

紧紧围绕工会重点工作，坚持宣传常态化不断线，不断提升工会工作传播力影响力公信力。在中央和市属主流媒体刊发工会工作报道千余篇，去年登上《新闻联播》4次，《工人日报》全年刊发北京工会稿件1500余篇、8篇登上头版头条，北京广播电视台《北京新闻》报道25次、新闻节目播发60余条。《劳动午报》融媒体制作的新闻纪录片“北京力量 劳动者24小时”等13件新闻作品获北京市专业报好新闻奖。

三、策划重大主题宣传报道，提升融媒传播效能

开展“奋进新时代、劳动创未来”主题宣传。“你好，新工体”整体亮相活动央视客户端阅读量928万人次。“北京劳动者之歌”“轨道上的京津冀”等5个宣传片在全市4.5万块户外大屏、楼宇、公交地铁电视全城同放，曝光总量近5000万次。在报纸、杂志和融媒体平台推出“深入学习贯彻党的二十大精神”“北京劳动者之歌”“产改进行时”“新就业形态劳动者”等专题专栏。

以承办“匠心筑梦 技能报国”第二届大国工匠创新交流大会暨大国工匠论坛为契机，形成浩大宣传声势，大会8个宣传片触达人群千万人次，357家各级各类媒体发布相关信息10万余条，大会线上线下观展超2100万人次，抖音、快手、今日头条等10余家互联网头部视频平台转发的大会短视频点击量达1.05亿次，大会相关微博话题阅读量过亿，其中“中国无人机禁毒领域有多牛”冲入微博实时上升热点第3名。