谁做对了,谁做错了?
同样是旺季,为什么波司登和加拿大鹅两家羽绒服企业的股价走势截然不同?
事实上,加拿大鹅一直以来都饱受争议甚至在多个国家遭遇抵制。加拿大鹅羽绒服填充的鸭绒是从出生3个月的小鸭身上采集,羽绒服的帽子部分还采用了郊狼毛。这些材料的使用一方面提升了保暖效果,一方面也饱受环保人士的诟病。
据外媒报道,在社交媒体上,#Canada Goose#标签下有大量网友表达了对加拿大鹅杀害动物的不满,号召大家对其进行抵制。11月以来,动物保护组织分别在加拿大鹅纽约门店、温哥华市中心门店进行了抗议。
在加拿大鹅遭遇抵制的同时,多年蝉联国内羽绒服市场销量第一的波司登,却在探索年轻化的品牌风格上找到了自己的道路,并积极开拓海外市场。
资料图:波司登极寒系列羽绒服。
明星带货曾经是加拿大鹅等国际品牌树立品牌形象打开销路的办法,如今这一招被波司登运用自如。
在2018年9月,美国知名演员安妮海瑟薇(Anne Hathaway)、“鹰眼”杰瑞米雷纳(Jeremy Renner)、 国外时尚达人Olivia Palermo、Danielle Bernstein 、Adrianne Ho 和Leandra Medine以及多位中国知名时尚博主一同现身秀场,为波司登纽约时装周大秀助阵,开场模特则是维密天使Alessandra•Ambrosio。
新浪微博网友评论截图。
之后,波司登与国际设计师合作的联名款也被抢购一空,为其买单的就有英国“精灵王”奥兰多和国内流量明星陈立农,在社交媒体上引发热潮的波司登成功走上了网红之路。
这个冬天,你会选择一件国货羽绒服吗?(完)